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国人手笔？

文 / 依光流

刚发布的 3 月全球手游排行榜，有款相当面生的新品《Jewel Coloring》，出现在下载量增长排行的 Top 4。

严格来说这款游戏并非 3 月刚上的新品，它在 2 月 18 号就已经上线，起初只是个不上榜的小透明。然而自 3 月二周起，它的排名开始快速上升。

根据 data.ai 的统计，3 月末 4 月初的短短两周内，这款游戏是连续拿下美国、日本、澳大利亚等 14 个国的 iOS 游戏费榜 ，并进入 64 个国和地区的 0。

此外，它在 Google Play 的成绩稍差，但也拿下 6 个国的游戏费榜 ，进入了 43 个国和地区的 0。

有意思的是，《Jewel Coloring》的玩法源自"钻石画（Diamond Painting）"，是 2010 年前后兴起的种手工好。此外，以钻石画为题材的手游，早在 2020 年就出现过。

那为什么时隔多年，《Jewel Coloring》又把这个题材做爆了？

02

玩法自带魔机制

体验后，葡萄君发现《Jewel Coloring》相当魔，旦人的思维陷入进去，很容易被解谜的循环套牢。

玩法很简单，每个关卡内，游戏会设计张画布，画布上存在不同的块，每个块对应种宝石。

但刚开始，宝石的位置都处于被乱的状态，玩需要利用画布下的宝石存放点，暂时移除部分宝石，借助空出来的位置，将所有宝石复位。

简单来说它的机制介于"拼图"和"华容道"之间，属于有位置限制的拼图。

虽然机制简单、画面也简洁，但实际玩起来很考验脑力和决策。原因是彩的复杂度、画布的复杂度都不固定，彩越多、画布越大、图案越杂乱，复原的难度越。

二是根据玩的操作，解法并不唯。新手玩或许需要反复操作，将宝石颗颗复位，但老手玩经过理的判断，可以找出便捷的顺序，次复原多个位置的宝石。

玩法熟练与否，理解程度的低，甚至是即时判断力，都会在游戏里得到体现，因此玩个人技术的上下限差异也很明显。

游戏的体验设计也值得提，游戏关是非常简单的"双互换"教学关卡，属于谁都能看明白的关卡。而二关开始，游戏难度立刻拔，玩至少要面对 4 种颜乱后的复杂局面。

不过游戏也没有刻意为难玩，而是棒给个甜枣，在关卡难度提升的同时，解密时间又不存在限制。

于是玩可以想好了解谜思路再开始拼图，也可以不思考，从个角落按部就班地颗颗拼。

其实游戏真正让人沉迷的地不是结果，而是拼的过程。

当玩开始在下的空格里存点什么宝石，就势要往上图画空出来的格子里填点什么，然后图画然又会产生新空格，让玩忍不住左右倒腾。

相当于，玩的思维惯，会着玩自身，按照原来的颜填满"自己挖出来的空格"，终拼成张复位图。

阳谋了属于是。

不过需要强调，游戏核心玩法虽然自带魔因素，但除此之外的应系统设计得似乎并不精妙。游戏的局外系统相当简陋，部分细节还会让玩明显感到"不理"和"被挑战"。

比如教学关到二关的难度跨度过大，有种"你学会走路了，现在开始 1 千米长跑吧"的既视感。

同时后续存在明显为了放松玩压力而设计的简单关卡，按理说它们适放在关之前做成过渡关卡，让玩快速适应游戏玩法。

但换个角度看，类似的"不理"设计也可能是有意为之贺州防火门专用胶厂家，比如前期的难度陡增可以类比《羊了个羊》给玩的挑战，激起胜负欲，后期的简单关卡，又可能是为了消解长时间强度面对复杂画面的视觉疲劳和聊感。

总之《Jewel Coloring》这款游戏的玩法自带魔机制，能让玩自己挖坑自己埋，不知不觉陷进去。这是它能成功核心的个内因。

克制的广告法

相比其他休闲游戏，《Jewel Coloring》另个特殊点，是运用广告要素时的克制。

这款游戏不存在内购付费入口，是纯 IAA 游戏，而且它的广告埋点相当靠后。在 6 关、 11 关、 16 关，游戏会依次解锁三个道具，用光以后通过观看广告增加次数。

相当于游戏前期留足了空间，让玩沉浸到玩法循环当中去。

这种刻意留出空间的设计相当重要，因为它的广告投放、素材制作，也都在围绕这个点来运作。

根据 Dataeye 的统计，《Jewel Coloring》从 3 月 7 号开始投放广告，到 4 月 11 号为止，共投放 1.6 万条广告素材，去重后共有 351 条素材创意，并且广告占 90 以上。

游戏投放主阵地为 AppLovin、Admob、YouTube 和 Facebook 等媒体，其中在 AppLovin 的投放的素材多，iOS 端的广告有 76、安卓端广告有 41，都通过 AppLovin 来投放。

从其中的热门素材来看，《Jewel Coloring》的广告也相当克制，素材基本按照游戏实际画面制作，并且尽可能游戏里的操作和玩法。

只是相比实际游戏，广告素材刻意放大了爽点，比如增加储藏栏空位，次储存多个宝石，给人种游戏其简单、特别解压的视觉快感。

在安卓端广告素材中，游戏也门制作了套可玩广告落地页，并且将储藏栏的改为随机刷新宝石，让玩自由拼接宝石、复原画布。

能看到《Jewel Coloring》的广告创意，同样遵循"让玩沉浸到游戏玩法"中的根本逻辑。过去 30 多天，新素材创意，基本只是替换新的画布，用清新的图画，去吸引特定的人群。

仅在近两天，泡沫板橡塑板专用胶游戏才开始尝试"真人拼豆→游戏画面"的创意素材，而这个时期《Jewel Coloring》已经开始霸榜了，因此起决定作用的，依旧是前面提到的广告创意。

由此可以测，《Jewel Coloring》从早期的蛰伏，到近期的爆发，很大概率是因为，持续投放的广告击中了"追求体验、休闲放松玩法"的人群，并滚起了雪球。

03

玩"钻石画"图什么？

看到这里依旧没有解决前面说的问题。

平平奇的创意、15 年前的小众好、5 年前就被做过的题材，虽然魔但玩多了也会让人聊的玩法。这些要素凑起难道就会火吗？我想答案是否定的。

不妨换个角度去设想，玩"钻石画"的人到底要获得什么体验？

说来很有意思，追根溯源，"钻石画"其实是自国内兴起，先对外输出风靡海外，然后又反向输入国内的个词汇。

它在现代的起源是国内相当火爆的"拼豆"，早的工艺原型是十字刺绣、马赛克绘画，以及数字油画。不过演变到现在，钻石画和拼豆已经快成为两个不同的玩法了。

两者的工具、操作手法、成画工艺都不同

2015 年开始，钻石画在海外社交平台逐渐积累人气，并迎来爆发式增长。需任何绘画技巧、颗颗钻石粘贴后成型的成就感、丰富多彩的画布和个化绘图，让这个小众好迅速吸粉，形成大量社群。

2020 年前后，随着钻石画产业链的完善，TikTok、YouTube 等平台上，开始出现些往自社群流变现的钻石画博主。

他们制作的部分精剪开始传，其中有的在短短几个月内，就获得 2000 多万，甚至 4000 多万的播放，点赞数也过了 300 万，数据相当爆炸。

所以 2020 年钻石画这个概念成为大热门，还进步向其他地区和域辐射，比如国内，比如游戏。如今手游域以钻石画为题材的游戏并不少见，并且每两年都会上线不少新品。

其中大部分产品的成绩并不突出，近段时间较为成功的除了《Jewel Coloring》，也只有去年 9 月上线的《Brilliant Sort: Diamond Puzzle》了，它曾闯进美国费榜 0 以内。

此外，这些游戏有很大部分出自国内团队之手。今天聊到的《Jewel Coloring》也是如此，它的开发商叫做 Ta Ta Game Technology Limited，根据能查到的资料，应是 2022 年 4 月于香港注册的他她游戏科技有限公司。

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言归正传，随着 2020 年那波钻石画热潮的降温，消费钻石画内容的用户，以及大消费钻石画的式，都在产生变化。近两年热门的种衍生内容，就是助眠、解压系的。

这类往往会把冗长的钻石画制作过程，压缩成几分钟的切片，主要展示每个钻石粘上画布的瞬间，配粘贴的音和的音乐，看起来有种特别的爽感。

如果说以前玩钻石画的人，追求的是画面美感，是 0 基础也能铸就幅精美作品的成就感。那现在可以说有很大部分关注钻石画的人，追求的就是、解压、放松的制作过程。

从这个点看《Jewel Coloring》的产品定位，不难发现它与后种诉求的度契，尤其是在广告投放上，时刻凸显的解压细节，都是为这种诉求量身定制的点。

04

现代人的 ASMR 游戏

综来看《Jewel Coloring》的成功是多种因素叠加的结果。

早期的用户基础、短的发酵、的广告投放，这些都是先决条件，当然重要的是，用户对"解压型游戏体验"的诉求，在近两年酝酿到位了。

海外手游有个比较特别的标签词" ASMR GAME "，顾名思义，这指的是系列类似 ASMR 样，能带来放松，能帮玩解压，能给玩助眠的游戏类型。

近期《Jewel Coloring》开发商 Ta Ta Game 的二款游戏，就是泡泡龙玩法的 ASMR 游戏，可见他们正在加注这个赛道。

所谓" ASMR 游戏"的市场机会，其实显而易见：现代人只要活着，就须时刻接受来自各面的压力，大的确需要种释放的途径。

去年我们聊到《Peak》《R.E.P.O.》《Megabonk》等 Steam 小成本游戏的崛起，如果仔细研究这些游戏给人的体验，不是相当解压。

还有《Bongo》、桌面小游戏，都有各自的解压式，或轻松、或、或陪伴……可见，解压的诉求，在游戏域有多么普遍。

而我们看到的 ASMR、钻石画助眠、《Jewel Coloring》这类解压游戏，乃至口气看完某某作品的解说，都是各个域在满足人们解压诉求时的产物。

达成解压的式，归根结底，可以看做对某种事物的解构、压缩和重构。或者说，是将事物快餐化以后，再快餐化的结果。

钻石画解构了"有定才能和技术积累要求"的美术作品，用像素拼接的形式，给好者带来 0 基础创作出成品的成就感。

钻石画助眠，则进步解构了钻石画的创作，把粘贴钻石的声音和画面剪辑出来，让任何观众都能快速体验制作钻石画的过程。

钻石画游戏，又将粘贴钻石的动作，浓缩到拼图玩法当中，试图构建另种解压的形式。

在我看来，玩这类解压游戏，就像小时候捏塑料泡泡样，没什么特别的意义，但就是忍不住手痒去捏，捏个炸个，炸个爽次，根本停不下来。

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