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“有人来帮我按猪吗？请你吃刨猪汤！”近日，重庆市川区名网友在社交平台发出的求助短，意外点燃了全网热情，迅速演变为场万人奔赴的乡土盛宴。令人称道的是，面对骤然聚集的人潮与关注，当地文旅部门迅速入场，疏交通、协调物资、发放景区门票，积拥抱互动。这种共情共舞的姿态，赢得了众多网民的好感与认同，城市热度持续攀升。

新媒体时代，文旅宣传正经历刻变革。川文旅的这波操作，生动诠释了互联网语境下文旅部门“接梗”能力的重要。所谓“接梗”，本质就是互联网思维下种积的对话与共创姿态，考验着各地捕捉热点的敏锐，以及将偶发网络事件转化为城市发展长动能的系统思维与实践能力。个个网络“梗”如同文化密码，能够迅速连接起天南海北的人群。只有学会“接梗”，才能与网友建立良互动，将瞬时流量转化为持久关注，将线上热度延伸为线下体验。

文旅“接梗”非可有可的锦上添花，而是关乎城市形象塑造与文旅产业竞争力提升的关键能力。成功“接梗”，就能以较低的成本实现传播应的倍增，将座城市或个地区向全国视野。此番，川文旅用“欢迎来川‘蹭饭’”的亲和力承接流量，以赠送钓鱼城门票的巧思引流文化景点，正是种的“接梗”。其通过与网民情绪共振，实现了从物理“到场”到情感“入场”的转变，既让原本小众的地民俗获得了前所未有的关注度，展现出亲民、灵动、有温度的城市格。

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文旅“接梗”需把握好几个关键维度。是反应速度。互联网热点生命周期短，泡沫板橡塑板专用胶机遇窗口稍纵即逝，文旅部门应建立从监测、研判到决策、执行的快速响应链路，敏锐捕捉本地网络热点和网民情绪变化，放下管理者身段，以服务者、共建者的身份参与其中，携手网友共塑文旅产业生态。

二是转化度。“接梗”的境界，是将网络热点与本地特的文旅、工业等资源要素进行创造结安庆万能胶生产厂家，常态化互动增强吸引力，将偶发“流量”转化为持续“留量”，把情绪消费延伸为文化消费、旅游消费，让事件驱动升为产业驱动，为地发展提供新动能。地政府部门需培养批既懂本地文化底蕴，又谙网络传播规律的人才，让每次“接梗”都能成为次地特的介。

三是边界限度。文旅“接梗”并非来者不拒、越热越好。它须在法律法规、公序良俗和文化本真等框架内进行。要避为了流量而过度娱乐化、低俗化甚至扭曲地文化本质的行为。川实践的可贵之处在于，它始终围绕“乡土温情”和“互助精”这事件原初的正面内核进行引和放大，守住了正能量这根本出发点。

近年来，从“淄博烤”到“哈尔滨冰雪”，再到此次“川刨猪汤”，个个案例不断印证：座城市的出圈，越来越依赖那些真实、自发、带着泥土芬芳的民间故事。当文旅部门能够好发现、欣赏这些真实的故事，并以网民的语态对话，以服务的姿态参与，以产业的思维谋划，那些如璞玉般藏于民间的“梗”，便能被点石成金，转化为动地文旅与乡村振兴的磅礴力量。这碗来自川的“刨猪汤”，其回味悠长之处，正在于此。

(本文来源：经济日报 作者：吴陆牧)

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